광고학 (廣告學)

광고학은 회사·단체 또는 개인이 여러 매체를 통해 대중에게 전파시키는 시각적 또는 청각적 메시지를 연구대상으로 하는 학문이다. 설득·마케팅·매스 커뮤니케이션 전반을 연구 대상으로 하며 심리학·사회학·경영학 등 거의 모든 학문 분야와 유기적으로 관련된다. 한국의 최초 근대 광고는 1886년 ≪한성주보≫에 실린 세창양행 광고이다. 1960년대말 이후 대량 생산이 본격화되고 광고 대행사가 설립되는 등 광고가 현대화되며 연구가 시작되었다. 경제 성장, 광고비 증가, 언론 자유화에 힘입어 1980년대 후반에 협회, 학회 등이 설립되며 광고 연구가 학문으로 자리잡았다.